Clickbait Mode! Du wirst es nicht glauben

Clickbait Mode! Du wirst nicht glauben, was Marken jetzt tun.

Anfang des Monats veröffentlichte die US-Modemarke Fashion Nova auf ihrem Instagram-Konto ein Bild von einem Modell, das eine rosa Jeans mit extremen Rissen trägt. Das Bild hat fast 20.000 Vorlieben und viele Kommentare – und nicht alle von ihnen das Feuer-Emoji. Ein Anhänger schrieb: „Hast du diese in einem „Nein danke““, während ein anderer die Risse mit „einem weiteren furchtlosen Bärenangriff“ verglich.

Das ist nicht nur Instagram Scherz. Kurz nachdem die Marke das Bild veröffentlicht hatte, nahm die Sonne die Jeans auf und machte sie auf eine demografische Zielgruppe aufmerksam, die ihre Nachrichten aus traditionelleren Quellen als Instagram bezieht. Vergessen Sie Trends wie Gingham oder Pastell, die sanft vom Laufsteg auf die High Street tröpfeln, und die Modeartikel, die jetzt am ehesten für Schlagzeilen sorgen, sind das Werk von Marken, die versuchen, sich gegenseitig mit immer mehr aufmerksamkeitsstarker Kleidung zu übertreffen. Willkommen in der Welt der Clickbait-Mode.

Und es ist eine Strategie, die funktionier

Und es ist eine Strategie, die funktioniert. Sie haben vielleicht noch nie von Fashion Nova gehört – und noch weniger wahrscheinlich, dass Sie etwas davon gekauft haben – aber es ist die fünftgrößte Marke in den USA unter den Jugendlichen (für den Kontext ist Amazon die Nummer eins). Marken wie Asos und Topshop sowie High-End-Labels wie Balenciaga und Y-Project waren alle Gegenstand von viel geteilten Nachrichten, in denen ein einzelner Artikel als untragbar, hässlich, lächerlich oder lachhaft verspottet wird. Sehen Sie Topshop’s PVC-Durchsicht-Jeans, ein Croptop für Männer aus Asos, das die Oberseite der Brustwarzen seines Trägers abschöpft, Balenciaga’s Bootcut-Jeans für Männer, Y-Project’s jetzt berüchtigte Denim-High-Cut-Höschen (die Janties) und, in der vergangenen Woche, Fashion Nova’s „see-through coverup chaps“, die für £19 verkauft werden.

Die Welt der Clickbait-Mode hat sogar dieses moderne Maß an Erfolg: ihr eigenes satirisches Instagram. Asbos_sos hebt alle angeblichen Fehlschläge von Asos hervor. In einem aktuellen Beitrag wird ein rotes PVC-T-Shirt mit Reißverschluss mit einem Outfit verglichen, das Britney Spears im Oops! 2000 trug. …. Ich habe es schon wieder auf Video gemacht. In vielerlei Hinsicht ist dies die nächste Phase des Fashion Meme – und ein weiteres Beispiel dafür, dass das Internet ein gutes Lachen auf Kosten der Mode hat. In den letzten fünf Jahren wurde alles, von Rihannas Met Ball „Omelettkleid“ bis hin zu Balenciagas Lagenjacken im Joey Tribbiani-Stil, zu einem Social-Media-Futter verarbeitet.

Wenn das nach einem Negativ für Marken klingt, lassen Sie sich nicht täuschen. Dies ist ein Fall, in dem jede Werbung eine gute Werbung ist. Anfang April erlebten die Janties eine umfassende Aufzeichnung auf Twitter. Doch bis zum Ende des Monats stieg die Suche nach dem Design nach der globalen Modesuchplattform Lyst um 2.250%, was sie in diesem Jahr zum Ausgangspunkt für Festivaltrends machte, und sie waren auf der Handelsplattform Ssense ausverkauft. „Hype ist real“, sagt Lyst’s Vizepräsidentin für Kommunikation, Katy Lubin. „Wenn ein Produkt aus irgendeinem Grund viral wird, sei es, weil die Leute es für unglaublich halten oder weil die Leute denken: „Oh mein Gott, ich würde dieses Ding nie tragen“, was wir sehen, ist, dass es diese dramatische, oft über 1000-prozentige Steigerung bei der Suche nach diesem bestimmten Produkt verursacht.“
Eine Auswahl von Rihanna Memes, basierend auf ihrem Auftritt bei der Met Gala 2015.