Clickbait Mode! Du wirst es nicht glauben

Clickbait Mode! Du wirst nicht glauben, was Marken jetzt tun.

Anfang des Monats veröffentlichte die US-Modemarke Fashion Nova auf ihrem Instagram-Konto ein Bild von einem Modell, das eine rosa Jeans mit extremen Rissen trägt. Das Bild hat fast 20.000 Vorlieben und viele Kommentare – und nicht alle von ihnen das Feuer-Emoji. Ein Anhänger schrieb: „Hast du diese in einem „Nein danke““, während ein anderer die Risse mit „einem weiteren furchtlosen Bärenangriff“ verglich.

Das ist nicht nur Instagram Scherz. Kurz nachdem die Marke das Bild veröffentlicht hatte, nahm die Sonne die Jeans auf und machte sie auf eine demografische Zielgruppe aufmerksam, die ihre Nachrichten aus traditionelleren Quellen als Instagram bezieht. Vergessen Sie Trends wie Gingham oder Pastell, die sanft vom Laufsteg auf die High Street tröpfeln, und die Modeartikel, die jetzt am ehesten für Schlagzeilen sorgen, sind das Werk von Marken, die versuchen, sich gegenseitig mit immer mehr aufmerksamkeitsstarker Kleidung zu übertreffen. Willkommen in der Welt der Clickbait-Mode.

Und es ist eine Strategie, die funktionier

Und es ist eine Strategie, die funktioniert. Sie haben vielleicht noch nie von Fashion Nova gehört – und noch weniger wahrscheinlich, dass Sie etwas davon gekauft haben – aber es ist die fünftgrößte Marke in den USA unter den Jugendlichen (für den Kontext ist Amazon die Nummer eins). Marken wie Asos und Topshop sowie High-End-Labels wie Balenciaga und Y-Project waren alle Gegenstand von viel geteilten Nachrichten, in denen ein einzelner Artikel als untragbar, hässlich, lächerlich oder lachhaft verspottet wird. Sehen Sie Topshop’s PVC-Durchsicht-Jeans, ein Croptop für Männer aus Asos, das die Oberseite der Brustwarzen seines Trägers abschöpft, Balenciaga’s Bootcut-Jeans für Männer, Y-Project’s jetzt berüchtigte Denim-High-Cut-Höschen (die Janties) und, in der vergangenen Woche, Fashion Nova’s „see-through coverup chaps“, die für £19 verkauft werden.

Die Welt der Clickbait-Mode hat sogar dieses moderne Maß an Erfolg: ihr eigenes satirisches Instagram. Asbos_sos hebt alle angeblichen Fehlschläge von Asos hervor. In einem aktuellen Beitrag wird ein rotes PVC-T-Shirt mit Reißverschluss mit einem Outfit verglichen, das Britney Spears im Oops! 2000 trug. …. Ich habe es schon wieder auf Video gemacht. In vielerlei Hinsicht ist dies die nächste Phase des Fashion Meme – und ein weiteres Beispiel dafür, dass das Internet ein gutes Lachen auf Kosten der Mode hat. In den letzten fünf Jahren wurde alles, von Rihannas Met Ball „Omelettkleid“ bis hin zu Balenciagas Lagenjacken im Joey Tribbiani-Stil, zu einem Social-Media-Futter verarbeitet.

Wenn das nach einem Negativ für Marken klingt, lassen Sie sich nicht täuschen. Dies ist ein Fall, in dem jede Werbung eine gute Werbung ist. Anfang April erlebten die Janties eine umfassende Aufzeichnung auf Twitter. Doch bis zum Ende des Monats stieg die Suche nach dem Design nach der globalen Modesuchplattform Lyst um 2.250%, was sie in diesem Jahr zum Ausgangspunkt für Festivaltrends machte, und sie waren auf der Handelsplattform Ssense ausverkauft. „Hype ist real“, sagt Lyst’s Vizepräsidentin für Kommunikation, Katy Lubin. „Wenn ein Produkt aus irgendeinem Grund viral wird, sei es, weil die Leute es für unglaublich halten oder weil die Leute denken: „Oh mein Gott, ich würde dieses Ding nie tragen“, was wir sehen, ist, dass es diese dramatische, oft über 1000-prozentige Steigerung bei der Suche nach diesem bestimmten Produkt verursacht.“
Eine Auswahl von Rihanna Memes, basierend auf ihrem Auftritt bei der Met Gala 2015.

Ist Sex in sechs Tagen sechsmal das Geheimnis

Ist Sex in sechs Tagen sechsmal das Geheimnis der Work-Life-Balance?

Bitte erkläre es mir. Bist du gut in Sätzen, die komplizierte Mandarin-Homophone enthalten?

Nein. OK, das erste, was Sie wissen sollten, ist, dass die chinesische Arbeitskultur auf etwas basiert, das als „996“ bekannt ist.

Ja, aber du hast 669 gesagt. Dazu komme ich gleich: 996 bezieht sich auf die inoffiziell in vielen chinesischen Unternehmen von 9 bis 21 Uhr an sechs Tagen in der Woche beobachteten Arbeitszeiten.

Das sind 72 Stunden pro Woche! Jack Ma, Gründer des Tech-Riesen Alibaba und einer der reichsten Männer Chinas, teilte kürzlich seine Überzeugung, dass die Arbeit auf Kosten von allem anderen Engagement zeigt.

Hmm, da bin ich mir nicht so sicher. Um genau zu sein, sagte Ma: „996 arbeiten zu können, ist eine große Glückseligkeit.“

Ist es das wirklich? Nein, natürlich nicht, es ist schrecklich. Das chinesische Gesetz besagt offenbar, dass eine Arbeitswoche 40 Stunden nicht überschreiten sollte. Eine Gruppe von Entwicklern hat kürzlich eine Website, 996.icu, ins Leben gerufen, um gegen eine so anspruchsvolle Arbeitsethik zu kämpfen und warnte davor, dass es zu einer Krankenhausaufenthalt von Arbeitern kommen könnte.

OK, das sind also 996. Was ist mit 669? Nun, laut Ma ist der beste Weg für Arbeiter, ihre Work-Life-Balance zu verbessern.

Sex sechsmal pro Woche.

Richtig. „Wir wollen 669 im Leben. Was ist 669? Sechsmal in sechs Tagen; der Schwerpunkt liegt auf neun“, sagte er angeblich.

Ich verstehe die Neun nicht. „Neun“ auf Mandarin ist ein Homophon des Wortes „lang“. Fazit: Sechs Mal pro Woche Sex haben, so lange wie möglich.

Und das erzählte er seinen erschöpften Arbeitern, die bereits sechs 12-Stunden-Tage in der Woche arbeiten? Ja. Es ist schwer zu wissen, wie sie sozusagen in alles passen würden.

Dieser Mann klingt nach einem absoluten Tyrannen. Ich habe das Gute noch nicht erreicht. Willst du wissen, wo er war, als er das sagte?

Mach schon. Bei einer Massenhochzeit von 102 seiner Mitarbeiter.

Ist Ma eine Art Bond-Schurke? Überhaupt nicht. Er will das Beste für seine Arbeiter. Es ist nur ein Zufall, dass „das Beste“ bedeutet, viele seiner Mitarbeiter zu heiraten und ihren Bedarf an Freizeit zu reduzieren, so dass sie weiterhin 72 Stunden pro Woche arbeiten können und den größten Teil ihrer vorgesehenen Schlafzeit freudlosen, erschöpften und obligatorischen Geschlechtsverkehr haben. Siehst du? Er ist ein netter Kerl.

Sag schon: „Der Schlüssel zur perfekten Work-Life-Balance ist 669.“

Sag nichts: „Sechsmal in sechs Monaten, für neun Sekunden.“